Mode rapide contre mode lente
Vous avez peut-être remarqué que Slow Fashion et Fast Fashion sont des expressions de plus en plus utilisées dans le secteur de la vente au détail. Que signifient ces deux termes ? Et pourquoi la distinction entre les deux concepts est-elle plus que jamais nécessaire ?
Comme l’indique sa terminologie, la Fast Fashion et la Slow Fashion sont des conceptions de la mode qui se rapportent différemment au temps.
Fast Fashion estime que les tendances dans le commerce de détail changent fréquemment et que, par conséquent, les collections en magasin devraient refléter ces changements de tendances.
Certains détaillants de Fast Fashion ont même fait l'affaire qu'ils ont démocratisé l'expérience de la mode : la mode n'est plus réservée à l'élite, elle est disponible et accessible à tous. Grâce à la Fast Fashion, chacun peut se permettre de porter les dernières tendances, de vivre régulièrement l'euphorie éphémère d'un nouvel achat de mode et le plaisir de porter quelque chose de nouveau.
Ainsi, la Fast Fashion mise avant tout sur des prix bas : pour que chacun puisse se livrer fréquemment aux nouvelles tendances. Elle repose ensuite sur des rotations rapides : les vêtements passent de la phase de conception à la vente au détail en quelques semaines seulement.
Pour produire rapidement de grandes quantités et à bas prix, les coûts d'approvisionnement de la Fast Fashion doivent rester bas et utiliser des matériaux bon marché (ex : matériaux synthétiques à base de pétrole, rayonne, nylon, cuivre, chrome), des procédés de fabrication bon marché (machinerie lourde, procédés de teinture chimique). ), et bien sûr des coûts de main-d'œuvre bon marché.
L’externalisation de la production vers des pays en développement où le salaire minimum est faible (Bangladesh, Cambodge, Inde par exemple) est une étape inévitable dans la production de la Fast Fashion. Parfois, ces pays ne respectent pas les droits humains du travail. Le résultat est une chemise jetable à 9 $ que vous pouvez acheter chez Zara et qui ne survivra pas à 5 tours de lessive.
« En bref : la Fast Fashion est synonyme de quantité plutôt que de qualité »